A busca do Google está mudando de formato. Em vez de uma lista de links, cada vez mais pessoas fazem perguntas longas e conversam com o Modo IA, a área da busca em que a inteligência artificial responde e aceita perguntas de continuação. Agora os anúncios também estão chegando a esse espaço, e o Brasil está na lista dos próximos mercados.
Neste texto explico o que o Google anunciou em 28 de outubro de 2026, o que ainda não foi esclarecido para o Brasil e o que eu revisaria numa conta do Google Ads desde já.
O que o Google anunciou
Segundo o Blog do Google, em texto assinado por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios na Pesquisa Google, os anúncios no Modo IA passaram a ser expandidos para dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura.
No mesmo texto, o Google afirma que planeja expandir para outros locais no quarto trimestre de 2026, incluindo Brasil, México e Reino Unido. É um plano, sem data exata e sem detalhe sobre idioma. Por isso, não dá para dizer em que dia os anúncios vão aparecer no Modo IA em português.
Outros dois pontos do anúncio oficial:
- Anúncios em perguntas de continuação. O Google lançou nos Estados Unidos os anúncios multiturno (multiturn ads), que podem aparecer nas respostas a perguntas de continuação, quando a pessoa segue conversando com o Modo IA. Por enquanto, o recurso vale só para os Estados Unidos.
- Identificação. Segundo o Blog do Google, os anúncios serão sinalizados como patrocinados.
O que os números do Google dizem
O Google divulgou dois dados, e os dois têm limites que vale conhecer.
O primeiro: no Modo IA, as perguntas são, em média, três vezes mais longas do que as buscas tradicionais. A fonte indicada pelo Google é um relatório próprio sobre o Modo IA, com dados dos Estados Unidos de maio de 2026.
O segundo: a taxa de cliques dos itens patrocinados em listas de produtos no Modo IA já é parecida com a dos itens orgânicos. A base são dados internos do Google, também dos Estados Unidos, de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026. Como observou o portal Relevant Audience, esse dado fala de listas de produtos, no formato de compras, e não traz números de anúncios de texto, custo por clique ou conversão.
Ou seja: os números ajudam a entender o comportamento das pessoas no Modo IA, mas não dizem quanto um anúncio vai custar ou render aqui no Brasil.
Como os anúncios entram no Modo IA
O texto do Blog do Google não detalha quais campanhas participam. Esse detalhe aparece no artigo de Antonio Fernandez, fundador do portal Relevant Audience, publicado em 29 de outubro de 2026, que resume a página de ajuda do Google Ads sobre anúncios nas experiências com inteligência artificial da Pesquisa Google. Segundo esse resumo:
- As campanhas atuais ficam aptas automaticamente. Campanhas de pesquisa, de Shopping e de Performance Max podem aparecer no Modo IA sem criar campanha nova nem verba separada.
- O tipo de correspondência faz diferença. O AI Max para campanhas de pesquisa, a correspondência ampla, o Shopping e a Performance Max podem aparecer tanto pelo contexto da conversa quanto por uma busca direta. Palavras-chave de correspondência exata e de frase ficam limitadas às buscas comerciais diretas.
- Não há como escolher só o Modo IA. O anunciante não consegue segmentar nem excluir o Modo IA e as visões gerais criadas por IA separadamente da pesquisa. As palavras-chave negativas e as exclusões de marca continuam valendo.
- Não há relatório separado. Os resultados entram somados aos relatórios da campanha e ao relatório de termos de pesquisa.
- Idioma. Nos mercados listados, a página de ajuda indicava apenas o inglês como idioma para os anúncios nessas experiências.
Como o Brasil ainda não está entre os mercados ativos, essas regras podem mudar até a chegada. Quando a página de ajuda em português for atualizada, ela é a fonte que vale.
Por que isso importa para empresas da Grande Porto Alegre
Para quem anuncia em Porto Alegre, Canoas, Gravataí, Cachoeirinha, Viamão ou Alvorada, a mudança principal é o tipo de pergunta. Em vez de "dentista Canoas", a pessoa pode escrever algo como "preciso de um dentista perto da estação de Canoas que atenda no sábado e aceite cartão". Perguntas assim têm mais detalhes, e quem vai decidir qual anúncio combina com elas é o sistema do Google, não uma lista de palavras-chave exatas.
Isso conversa com o que expliquei no texto sobre o AI Max no Google Ads: o Google vem entregando mais decisões para a inteligência artificial, e a conta precisa estar organizada para que essas decisões façam sentido.
Em setores regulados, o cuidado é maior. Na saúde, a publicidade médica segue a Resolução nº 2.336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), e na advocacia vale o Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Um anúncio que aparece no meio de uma conversa continua sendo publicidade e continua sujeito a essas regras.
O que revisar na sua conta antes da chegada ao Brasil
Esta é a lista que eu seguiria agora, sem esperar a data oficial:
- Ler o relatório de termos de pesquisa com frequência. Se os resultados do Modo IA vão aparecer somados à pesquisa, é ali que surgirão as buscas novas. Adicione palavras-chave negativas para o que não tem relação com o seu serviço.
- Revisar os tipos de correspondência. Saiba quais campanhas usam correspondência ampla ou AI Max e quais usam só exata e de frase, porque isso muda onde o anúncio pode aparecer.
- Escrever páginas que respondem perguntas completas. Perguntas longas pedem páginas claras: o serviço, o bairro ou a cidade, o horário, as formas de pagamento e como entrar em contato. A página de tráfego pago mostra como eu organizo campanhas e páginas por serviço.
- Conferir a medição de conversões. Clique no WhatsApp, formulário e ligação precisam estar medidos corretamente. Sem isso, não há como saber se o tráfego novo vira contato.
- Manter as exclusões de marca e as negativas atualizadas. Elas continuam sendo o principal controle disponível, já que não existe um botão para tirar o anúncio só do Modo IA.
- Comparar antes e depois com o mesmo critério. Anote hoje o custo por contato e o número de contatos de cada campanha. Quando o recurso chegar ao Brasil, você terá uma base para comparar.
Minha leitura
Os anúncios no Modo IA do Google não pedem uma campanha nova, mas pedem uma conta bem cuidada. Quem já tem estrutura organizada por serviço, medição confiável e acompanhamento semanal dos termos de pesquisa tende a se adaptar com menos susto. Quem deixa a conta no automático corre o risco de ver o anúncio em conversas que não têm nada a ver com o negócio.
Se você atende em mais de uma cidade da região, a página de regiões mostra como trabalho cada mercado da Grande Porto Alegre. E se quiser saber como a sua conta está preparada para essa mudança, o Check-up de Marketing é uma conversa gratuita de 30 minutos. Olhamos juntos a conta e você sai com três prioridades para os próximos 90 dias.
Fontes
- Blog do Google, "Ads in AI Mode expand to 10 new countries", Shashi Thakur, 28 de outubro de 2026: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/
- Relevant Audience, "AI Mode ads reach 10 more countries; Thailand not listed", Antonio Fernandez, 29 de outubro de 2026: https://www.relevantaudience.com/google-ads-en/google-ads-ai-mode-10-more-countries-multiturn-ads-us/
- Central de Ajuda do Google Ads, página indicada no anúncio do Google: https://support.google.com/google-ads/answer/18826097
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